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19.01.2006, 16:23 Uhr | mü
Zeig mir deine Wohnung und ich sag dir, wer du bist: Diesen Satz können Trendforscher wie Carsten Ascheberg voll unterstreichen. Denn Möbel sagen viel über einen Menschen aus. „Sie sind der Ausweis der eigenen Identität“, so der Sozialwissenschaftler. Menschen legen dadurch fest, wer sie selbst sind und bringen ihre eigene Persönlichkeit zum Ausdruck. Genauso wie mit dem Auto, der Kleidung oder dem Urlaubsziel. Doch nicht nur Fachleute können von der Wohnung auf Lebensstil und Lebensziel schließen, auch Sie selbst. Denn jeder Mensch passt laut Trendforschung in eine von zehn Schubladen, die Lebenswelten voneinander abgrenzen. Finden Sie heraus, in welche sie, Ihre Nachbarn und Ihre Freunde gehören. #
Jeder passt in eine von zehn Schubladen In welche gehören Sie?
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Erkennen, bei wem man gelandet ist
Um von der Ausstattung auf den Menschen zu schließen, muss man oft noch nicht einmal das Haus oder die Wohnung betreten. „Schon beim Klingelschild weiß man genau, wo man gelandet ist“, meint Trendexperte Ascheberg von der Gesellschaft für internationale Marktforschung und Beratung SIGMA. Sind an der Türglocke nämlich alle Familienmitglieder aufgeführt, am besten noch auf einer selbst getöpferten Sonnenblume, hat man garantiert Mitglieder der Gruppe des modernen Bürgertums gefunden. In Wohnungen gibt es noch deutlichere Hinweise: Hochwertige, farblich dezente und stilvoll aufeinander abgestimmte Möbel, kombiniert mit Omas Eichentisch und Familienbildern im Silberrahmen deuten auf die Gruppe der Etablierten hin. Eine eigenwillige Einrichtung mit viel Ironie und Witz findet sich vornehmlich bei den Postmodernen. Neben diesen Gruppen gibt es noch sieben weitere. SIGMA hat diese Einteilung in Lebenswelten für die Marktforschung entwickelt. So können Produkte zum Beispiel gezielt beworben werden. Die Einteilung funktioniert auch in vielen anderen Staaten.
Nachahmer und Trendsetter
Die größte Gruppe in Deutschland sind die Aufstiegsorientierten, die nach beruflichem Erfolg und einem hohen Lebensstandard streben. Zu ihr gehören 17 Millionen Menschen. Doch die Trends werden hier nicht gesetzt, im Gegenteil. "Das aufstiegsorientierte Milieu bildet in seinen Wohnungen meist die Beispiele aus Wohn- und Dekozeitschriften nach", so der Trendforscher. Trendstark ist dagegen die kleine Gruppe der experimentierfreudigen Postmodernen. "Sie probieren aus, kombinieren und überraschen mit Widersprüchen in der Einrichtung." Bei Küchen sind die Liberal-Intellektuellen Vorreiter. Ihre Küchen kosten oft mehr als ihre Autos. In Sachen Kleidung und Sport gibt die Gruppe der unkonventionellen und spontanen Hedonisten den Ton an und die neueste Unterhaltungselektronik auf dem Markt steht in der Regel in der Wohnung eines modernen Arbeitnehmers.
Schublade ändert sich nie
Wer es sich erst einmal in einer Schublade bequem gemacht hat, bleibt dieser übrigens sein Leben lang grundsätzlich treu. "Der eigene Stil, der eigene Geschmack ist in der Regel vor dem 30. Lebensjahr voll entwickelt", erklärt Ascheberg. Allerdings haben die Wohnungen aller Gruppen eine Gemeinsamkeit: den "Hausaltar". Denn jedem Besitzer ist ein Gegenstand besonders wichtig. Dem einen Opas Schreibtisch, dem anderen der neue Fernseher mit Flachbildschirm.
Weitere Infos bei den Trendforschern vonSIGMA
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Quelle: t-online.de
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